Web siteniz hazır, tüm sayfaları ile birlikte yayına başladı, peki işler bitti mi? Bu sorunun cevabı hakkında fikir sahibi olabilmek ancak bir web sitesine sahip olduktan bir süre sonra mümkün olabilmektedir.

Sorunun cevabı basittir. Eğer web siteniz Marka veya Şirket adının ile aynı ise ve bu Marka yada Şirket adını potansiyel ziyaretçilerine Tv reklamları, Gazete reklamları, Internet reklamları vb. yöntemler ile tüketici yada ziyaretçilerinize duyurabilmişseniz, web sitenize belirli oranda trafik kendiliğinden başlayacaktır. Örneğin : Sabancı Holding'e ait kurumsal web sitesi www.sabanci.com.tr 'dir, diğer bir örnek ise Gazete Yayıncılığı yapmakta olan Hürriyet'e ait web siteside www.hurriyet.com.tr 'dir. Dolayısı ile bu iki örnekte belirttiğimiz web ve şirket adları birbiri ile aynı olduğundan internet gezginleri bu iki kuruma ait siteye ulaşmak istediklerinde zaten markalaşmış olan kurum adlarını kullanarak web sitelerine ulaşabilmektedirler. Oysa web adresiniz kurumsal marka veya ürün adınız ile aynı olmasına rağmen kısıtlı bir kullanıcı kesimi tarafından bilinir durumda ise yeni müşteri veya iş ortakları ile yada her kesimden her bölgeden ziyaretçi ile buluşabilmenizin kaçınılmaz yöntemi web reklam, tanıtım ve optimizasyon olacaktır. Temel olarak web sitenize para karşılığı 1000 (Bin), 10000 (Onbin), 100000 (Yüzbin) ziyaretçi (Kişi, Tıklama, Hit) getireceğini iddaa eden bazı aracı danışman kurumlar, bu hizmeti talep edip, ziyaretçilerin nereden ve ne için geleceğini sorduğunuzda, bu kişilerin uluslararası organize tıklama (ziyaret, hit) ekipleri olduğunu size doğrudan söyleyecektir.

Bunun anlamı ; Sitenize para harcayıp sadece trafik (web traffic) oluşturması için yönlendireceğiniz ziyaretçiler, size ürün veya marka tanıtımı yada sitenizin sunumu imkanı vermemektedir. Yanıltıcı bir biçimde alakasız bir trafik ve sadece bazı arama sonucu sıralamalarında ve istatistiklerde geçici olarak üst sıralara çıkabilmenizi sağlamaktadır.

Binlerce ziyaretçi, siz karşılığında ücret ödediğiniz sürece web sitenizi dolduracak ve az önceki paragrafta anlatıldığı gibi, trafik ve istatistiksel verilerde yükseliş sağlayacaktır. Peki ya para ödemekten vazgeçtiğinizde sizinle kalacak olan nedir? İçerik olarak dolu ancak ziyaretçi olarak bomboş bir web sitesi.

Öyleyse binlerce ziyaretçi, içeriğiniz sayesinde sitenize kendiğinden gelmiyorsa bunun sizin için önemsenecek bir faydası yok demektir. Yine de trafik yapması, istatistiklerde geçici yükseliş vs. gibi nedenleri uzun vadeli olarak yararlı kabul edebileceğimiz bir durum varsa ücret karşılığı ziyaretçi transferini mantıklı kabul edebiliriz.